极光大数据:95后的消费观——月入一蛆也要及时行乐

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初入社会的 95 后是一群怎样才能的群体?朋友 的收入水平、消费观念、择偶的标准、使用的手机品牌和喜欢app的类型,与 85 前/ 85 后有什么区别?极光大数据(NASDAQ:JG)将通过价值观、消费观、婚恋观及移动行为这5个维度来分析 95 后到底是一群怎样才能的群体。

报告重点:

1. 95 后最看重的品德是诚信,爱国、尊老爱幼、孝顺、乐于助人等紧随其后

2.一二线城市 95 后依靠社交圈和公众号获取信息,三线城市 95 后则主要靠搜索引擎

3.近半 95 后受访者指在月入一蛆或以下的情况

4. 95 后婚恋观更谨慎也更悲观,不婚族比例达到18%,女生更倾向于不婚

5.过半 95 后受访者希望 5 年内买房,但租房的接受度也高于前辈

6.网购首先看评价,67.9%的 95 后购物会被商品好评度所影响

7. 95 后女生择偶要求高过男生,最看重男方的身高与经济条件

8. 95 后最爱的手机品牌是OPPO,vivo紧随其后

一、 95 后价值观

1、 95 后最看重的品德

95 后是集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年。 95 后、 85 后和 85 前的受访者对“敬业”你什儿 品德的重视程度依次递增。42.7%的一线城市 95 后表示买车人看重诚信你什儿 品德,同样受 95 后看重的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌。

无论是 95 后男孩还是女孩都把诚信摆在首位。 95 后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌, 95 后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼。

2、 95 后了解信息的渠道

近三成 95 后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公众号。与 95 后受访者不同, 85 后和 85 前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台,朋友 包含超过三成的人在了解信息完会优先选则 新闻资讯平台。对比 95 后和 85 后受访者, 85 前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高,通过社交圈和公众号获取信息的占比则非要15%。

一二线城市的 95 后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号,而三线城市的 95 后则更依赖搜索引擎。在 95 后受访者中,400.3%的 95 后男孩表示新闻资讯平台是买车人最主要的信息获取渠道,33.7%的 95 后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选。

3、 95 后上网关注的内容

95 后上网关注的内容包括:电影电视、综艺娱乐、网络科技。 95 后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于 85 后和 85 前受访者,分别有26.5%和21.8%的 95 后受访者表示上网完会关注游戏电竞和动画漫画。 95 后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技,分别有39.0%、33.7%和31.3%的受访者表示关注。

4、 95 后怎样才能看待“老一辈” 85 后

95 后相比你什儿 年龄群体,对上一代人评价要低。43.5%的 95 后受访者认为比买车人你什儿 代早 10 年出生的人跟买车人差没有了来越多,朋友 包含25.7%的受访者认为 85 后和买车人你什儿 代有一定差距,23.1%认为 85 后你什儿 代比买车人更优秀。。 85 前对上一代人的认可度最高,朋友 包含33.3%的受访者认为比买车人你什儿 代早 10 年出生的一代人比买车人更优秀。

5、 95 后怎样才能看待“年轻一辈” 05 后

相比于你什儿 年龄群体, 95 后对年轻一代评价同样不高。相对于 85 后和 85 前的受访者, 95 后对“晚辈”的认可度最低,非要19.9%的 95 后受访者认为比买车人晚 10 年出生你什儿 代比买车人更优秀,而在 85 后和 85 前的受访者中分别有25.4%和24.7%的人认为“晚辈”更优秀。任何年龄段全部完会超过11%的被访者认为年轻一代“相当不靠谱”,评价不如朋友 的比例也比评价老一代时更高。

6、 95 后喜欢的明星

95 后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于 85 后和 85 前。最受 95 后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和李沁 为代表的文艺气质型明星,其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星,而朋友 的青春偶像型和大叔御姐型的明星在 95 后受访者中则没有了没有了受追捧。在 85 后和 85 前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐型。

二、 95 后的消费观

1、 95 后收入水平

每5个 95 后全部完会接近5个指在月入一蛆的情况(注:一蛆= 40000 元)。47.6%的 95 后受访者的税前月收入不超过 40000 元,4.7%的 95 后受访者税前月收入在 40000 元以上。

2、 95 后消费观念

95 后的消费观念更为积极“量入为出,不让刻意存钱将会透支”你什儿 消费观念在 95 后、 85 后和 85 前受访者中的认同度最高,朋友 中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示了对你什儿 消费观念的认可,一起全部完会约三成的受访者认为“节约是美德”。根据调研数据统计,26.8%的 95 后表示行乐须及时,必要的前一天 可还可不还上能透支,占比超过 85 后及 85 前。

3、 95 后的网购关注点

95 后最容易被“商品的好评度”支配。 95 后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度,67.9%的 95 后表示商品的好评度会对买车人的网络购物产生影响,其次是商品价格和商品品牌知名度。 85 后受访者对价格最敏感度,400.3%的 85 后表示商品价格会对买车人的网购产生影响,而在 95 后和 85 前中非要47.5%和41.4%的受访者会受价格影响。

4、 95 后住房情况与租房态度

六成 95 后目前住在单位或学校宿舍。在 95 后的受访者中,400.7%的受访者目前住在单位或学校宿舍,20.4%的受访者在自有住房居住,15.4%的受访者租房居住,2.9%的受访者住亲戚家。在 85 后和 85 前受访者中,在自有住房居住的受访者占比分别为35.9%和70.4%。

52%的 95 完会尽量在五年内在所居住城市买房。在 95 后、 85 后和 85 前受访者中,表示“会尽量在五年内在所居住城市买房”的占比分别为52.0%、400.0%和41.8%,目前没有了自有住房居住的 95 后受访者对买房的期望比 85 后和 85 前高。 95 后对租房的接受度大于 85 后和 85 前,23.0%的 95 后受访者表示租房灵活无压力,前一天 宁愿选则 租房住。

三、 95 后的婚恋观

1、 95 后婚恋观

18%的 95 后是不婚族; 95 后女孩不婚倾向高于男孩。不婚族在 85 前、 85 后和 95 后受访者中的占比逐渐增加,在 85 前中的占比严重不足10%,在 85 后和 95 后中的占比分别为13.0%和18.0%。 95 后女孩的不婚倾向高于男孩,不婚族在 95 后男人的女人的女人受访者中所占的比例达到22.5%,而在 95 后男性受访者中占比为14.4%。

95 后对待感情说说的态度比 85 后和 85 前更谨慎,一起对离婚的接受度也更高。 85 后对感情说说忠诚度的期望最低,10.3%的认为“感情说说是你什儿 形式,结婚了全部完会将会再次出现 婚外情“。 95 后对感情说说最“悲观”,15.5%的受访者认为感情说说是感情说说的坟墓。

2、 95 后对另一半的期望

95 后更关注对方的兴趣爱好与超火。 85 前在择偶完会特别关注对方的身体健康情况,朋友 包含48.3%的受访者表示更看重你什儿 点。 95 后受访者在择偶中更注重对方的外形,32.4%的 95 后表示在寻找另一半完会看重超火,20.7%会看重身高。

一线城市 95 后相对注重考察另一半的学历水平,二线城市和三线城市 95 后则相对对另一半的身体健康和兴趣爱好更为重视。 95 后女孩对另一半的要求比 95 后男孩苛刻。

95 后男孩相对于 95 后整体受访者,更看重对方的兴趣爱好和身体健康。相对于 95 后整体受访者, 95 后女孩的择偶要求显得比较苛刻,对男方的身高、经济水平、家庭背景、学历水平、工作性质和超火全部完会要求。

四、 95 后的移动行为

1、 95 后的app安装情况

95 后人均安装 59 款app。在 95 后、 85 后和 85 前三组人群中, 85 后人均安装的app数量最多,人均安装62. 9 款, 85 前和 95 后人均安装app数量分别是59. 5 和59. 0 款。

在 95 后中渗透率最高的app:微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博。在 95 后、 85 后和 85 前三组人群中,微信渗透率均指在榜首,其中 85 后对微信最为依赖,渗透率高达91.5%。手机QQ在 95 后人群中安装比例最高,达到85.3%。新浪微博在 95 后、 85 后人群中的渗透率均进入前五,其渗透率在两组人群中分别达到53.3%和41.4%。

根据极光大数据显示,在参与统计的 95 后中,渗透率最高的视频播放app是爱奇艺,拍照P图app是美图秀秀,音乐电台app是网易云音乐,游戏app是王者荣耀。

2、 95 后使用的手机品牌

95 后最爱手机品牌是OPPO,逾两成 95 后正在使用小米。 95 后、 85 后和 85 前最青睐的手机品牌分别是OPPO、苹果6苹果6和华为。 95 后、 85 后和 85 前最青睐的手机机型分别是OPPO R7、小米 4 和小米4。

3、 95 后出行首选目的地

95 后人群出行首选的城市:上海、北京、广州、深圳、成都

报告说明

数据来源

a) 极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据埋点及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

b) 调研数据,通过极光精准调研平台进行电话调研,共计访谈 4000 样本,执行周期为 2017 年 9 月

数据周期

报告整体时间段:2016.08-2017.08

具体数据指标请参考各页标注

报告其跟跟我说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

关于极光精准调研服务

a) 极光精准调研服务是在极光大数据基础上开发的一项旨在为客户提供高效、真实、全面的用户认知信息定量埋点服务

b) 相比传统的市场调研,基于极光大数据的精准调研还可不还上能准选则 位目标被访者,怎样才能让还可不还上能结合移动端行为数据进行交叉分析。全程做到可监控、可核查,最大程度保障调研质量。

关于极光

极光(纳斯达克股票代码:JG)成立于 2011 年,是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到 2018 年 9 月份,极光将会为36. 9 万移动开发者和99. 1 万款移动应用提供服务,其开发工具包(SDK)安装量累计近 174 亿,月度独立活跃设备近10. 3 亿部。基于海量数据和洞察积累,极光已将业务拓展至大数据服务领域,包括精准营销(极光效果通)、金融风控、市场洞察以及商业地理服务(极光iZone)。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能,致力于为什么我会和各行各业提高运营带宽,优化决策制定。

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