十张图看懂白酒行业品牌竞争现状 茅台酒龙头地位难以撼动

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:大发6合平台-大发PK10网投平台_大发快3投注平台
朱茜 • 2019-02-22 17:35:29来源:前瞻产业研究院E3755G0

 近日,从茅台集团内部传出全面停止定制、贴牌产品的消息在网络上现在现在开始流传,引发了广大外国男友的热议。内部人士确认了此事,并表示叫停了包括京玉窖藏酒、茅台孝道酒等茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉及的业务。不仅只能 ,相关产品和包材在未经集团允许的情况报告下,将被就地封存,不再生产和销售。

茅台经营品种多 对外投资以批发和零售业为主

从茅台官网签署的经营产品类型来看,主要分成陈年茅台酒、普通茅台酒、低度茅台酒、不多酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 四大类1000多个规格品种。从市场反馈来看,飞天茅台酒最受欢迎。

从贵州茅台股份有限公司对外投资企业类型来看,批发和零售业占66.67%。据企查猫对贵州茅台股份有限公司的数据统计分析,共对外投资了12家企业,其中8家存续、2家在业、2家撤除。此外,12家企业中,属于批发和零售业的最多,占比为66.67%,其次为租赁和商务服务业,占比为16.67%。

酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 产量下降 浓香型酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 需求最大

2010-2018年,酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 的产量趋于稳定倒U型增长。在2016年就让,我国酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 产量稳步增长,从2010年的890.20万千升到2016年的1358.4万千升,涨幅达52.49%。但从2017年现在现在开始,主要受内部因素是影响,酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业的产量逐年下降,截止至2018年年底,我国酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 产量为870.2万千升,同比下降27.37%。

从需求端来看,我国酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业需求主要来自政务需求、商务需求和此人 需求。受中央八项规定的影响,当前政务需求降幅较大;就让国内宏观经济的影响,商务需求量在短期内将时会有较大的改善,就让此人 需求将成为当前酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业的主要动力。

目前,我国酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 主要分成浓香型、酱香型、清香型、兼香型和不多。从2017年整体的销售情况报告来看,浓香型最受欢迎。2017年,我国浓香型酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 的销售占比最大,为51.01%,其次为酱香型,占比为15.31%。另外2010-2018年我国酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业的销售情况报告趋于稳定波动增长趋势。2017年,酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业的销售收入为5654亿元,同比下降7.70%。2018年,受此人 需求拉动的影响,预计2018年的市场规模将达到5857亿元。

酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业竞争激烈 茅台市场份额最大

经不多年的行业调整,以茅台为代表的规模以上的酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 企业数量不断增加,据统计,2017年全国规模以上酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 企业有1593家,同比增长0.95%。尤其是高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 市场,竞争格局更为稳定。这是就让高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 具有稀缺性,具有较高的品牌壁垒,一般酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 品牌真难打入。目前高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 市场主要以茅台、五粮液和国窖1573三大品牌为主,外加一定量的梦之蓝等品牌。

从市场集中度来看,2017年,茅台在高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 市场趋于稳定一半以上份额,达到63.5%;五粮液紧随其后,市场占比为25.9%;国窖1573仅有5.6%份额,其余品牌占比为5%。

其次,次高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 市场竞争者相对高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 较多,但基本以区域龙头且全国名优酒酒企为主,包括剑南春、郎酒、水井坊、汾酒、舍得酒业、酒鬼酒、洋河等。目前,次高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 市场排名还没挑选,竞争格局趋于稳定一定变数。除了高端、次高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 品牌,酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业参与者还包括地方强势品牌。地方强势品牌酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 主要以地方性龙头企业为主,包括口子窖、老白干酒等,基本以大本营市场为主要收入来源地,在大本营市场具有较强竞争力,竞争对手以本地酒企为主,本地不多酒企想赶超趋于稳定一定难度。从品牌力和酒的品质上看,地方品牌想进入次高端酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 市场难度较大。

此外,我国酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 企业的销售趋于稳定周期性,每年春节期间,酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 的销售量将激增,就让逐渐回落至常态。以五粮液为例,2016-2018年间,月度销售量均在10000吨以上,2016年7月的销售量最低,为10004.85吨;而2018年2月的销售量最大,为5278.75吨。从增长趋势来看,五粮液的销售量趋于稳定逐年增加的趋势。2018年12月,五粮液、洋河、茅台的销售量分别为1256.33吨、628.97吨、289.13吨。

从酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业Top6企业的对比情况报告来看,表现出以下特点:行业各领先企业有其独特的品牌和主打产品;五个企业的销售区域不是以国内为主,只能贵州茅台和古井贡酒有国际直营业务;洋河股份和口子窖表现总出 著的地域性,省内消费为主。

最后,从2019年春节期间每项酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 的销售情况报告来看,高端竞争相对平缓,次高端费用投入增加,竞争加剧。从草根调研数据显示,茅台节后批价仍然维持在 171000元以上,供需时不时趋于稳定紧俏情况报告,批价坚挺;五粮液给予打款积极的经销商一定折扣力度,批价持平销量增长,节前动销超每项经销商预期,价格虽未旺季上涨,但出货正常。洋河、今世缘、古井贡酒在春节期间的均保持较快的增长。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国酱香型散装酱香酱香高度酱香酒 行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

更多深层行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还还还都可以 与10000+经济学家/资深行业研究员交流互动

相关深层报告 REPORTS

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者此人 观点,本站只提供参考时会说构成任何投资及应用建议。(若趋于稳定内容、版权或其它问題,请联系:service@qianzhan.com) 品牌商务协作与广告投放请联系:0755-31000100062 或 hezuo@qianzhan.com